As We Grow

  
「As We Grow」は、2011年に3人の幼馴染、Guðrún、Maria、Grétaによって立ち上げられたアイスランドのキッズブランド。 素材は100%天然素材で、ウールやアルパカ、ピマコットンなど最上級の品質のものを使っている。

ひとつのセーターが、世界中の子供達の間をまわりまわって、時にはお母さんたちの手によってサイズ調整されつつ、アイスランドのある子供のもとへ辿り着き愛用される、そんな実話からインスピレーションを受けている。今のファーストファッションの風潮とは対照的に、高品質のモノを何代、何家族にもわたり長く愛用する、というスローファッションを提唱。

2013年に、アイスランド国内有力紙によりグッドデザイン賞に選ばれたり、日本のキッズ向けファッション雑誌でピックアップされたり、今後日本での活躍が楽しみなブランド。